Le devis d'une identité visuelle peut varier beaucoup d'un projet à l'autre, et c'est normal. Deux demandes qui commencent par « il me faudrait un logo » n'ont souvent ni le même périmètre, ni le même travail derrière. Plutôt qu'une grille de prix, voici ce qui fait réellement bouger un devis, et comment lire celui qu'on vous propose.
Logo seul ou identité complète : deux projets différents
La première source d'écart vient des mots. On demande « un logo » quand on a besoin d'une identité, ou l'inverse. Les deux n'ont pas le même périmètre.
Ce que comprend un logo
Un logo, c'est un signe : le nom écrit d'une certaine manière, parfois accompagné d'un symbole ou d'un monogramme. Je le livre avec ses variantes, en version horizontale et réduite, et dans les formats utiles pour l'impression et l'écran.
Un logo seul peut suffire pour démarrer, tester une activité ou accompagner une identité déjà en place. Il ne dit pas, en revanche, comment composer un menu, une affiche ou une publication.
Ce que comprend une identité visuelle
Une identité visuelle est un système. Autour du logo, elle fixe une typographie, une palette de couleurs, des signes secondaires et des règles d'usage. Dans l'identité que j'ai imaginée pour Vignarella, à partir du sigle que le restaurant m'avait commandé, ce système repose sur trois signes : une typographie condensée qui impose le nom, un monogramme qui sert de tampon de la maison, et des personnages illustrés qui apportent du mouvement. Deux couleurs seulement, vert forêt et crème ivoire, mais qui portent tout.
C'est ce système qui rend un lieu reconnaissable sur une carte des vins, une veste de serveur ou une assiette. Et c'est lui qui demande le plus de travail.
Ce qui fait varier le devis
Le nombre de supports
C'est le premier facteur. Une identité appliquée à une carte de visite et à un profil Instagram n'a rien à voir avec une identité déclinée sur des menus, une carte des vins, de la vaisselle, du textile et une étiquette de vin. Chaque support se dessine, se vérifie et se prépare pour la fabrication.
La typographie : existante ou sur mesure
La plupart des identités s'appuient sur des polices existantes, bien choisies. Quand le nom doit porter seul l'identité, je dessine une typographie sur mesure. C'est un travail à part entière, qui change l'ampleur du projet.
Les illustrations et les personnages
Un personnage, comme celui de Chez Marie-Louise, ou une famille de figures, comme dans le projet Vignarella, donne à une identité une chaleur que le graphisme seul n'apporte pas. Il faut le dessiner, puis le décliner en plusieurs situations.
La charte graphique
Une charte graphique complète demande du temps : elle fixe les règles du logo, des couleurs, de la typographie et des signes secondaires, avec des exemples d'application. Pour une identité utilisée par une seule personne sur peu de supports, des règles d'usage simples peuvent suffire. J'explique la différence dans charte graphique ou identité visuelle.
Partir de zéro ou faire évoluer l'existant
Une refonte ne repart pas toujours d'une page blanche. Pour le cabinet Hertslet Wolfer & Heintz, j'ai remis à plat l'identité en partant d'un logo existant, ancré au sein de l'institution. Garder ce qui fonctionne et faire évoluer le reste est un travail différent d'une création complète.
Le délai
Je le définis avec vous selon l'ampleur du projet. Une identité gagne à avoir le temps de mûrir : plus le projet est anticipé, plus on peut tester les pistes en situation avant de trancher.
Ce qui ne fait pas varier mes devis
Certains postes, facturés à part chez d'autres, sont inclus chez moi :
- Les allers-retours : ils sont illimités jusqu'à la validation finale. Je préfère qu'on avance ensemble jusqu'à une identité juste, plutôt que de compter les séries de corrections.
- La cession des droits : usage commercial, durée illimitée, territoire monde. Vous n'avez pas de licence à renouveler pour exploiter votre identité.
- Les fichiers : SVG, PDF, PNG haute définition et formats web, ainsi que les sources Illustrator, Figma ou InDesign.
Freelance, studio ou agence : ce qui change
J'ai travaillé plusieurs années en agence avant de lancer le Studio Roquefeuil. Les deux modèles ont leur logique.
Une agence apporte une équipe : plusieurs profils, un chef de projet, parfois un planneur stratégique. C'est utile pour les dispositifs très larges. Cette structure a un coût, et elle ajoute des intermédiaires entre vous et la personne qui dessine.
En travaillant avec un directeur artistique indépendant, vous parlez directement à celui qui conçoit. Les décisions vont plus vite, et ce que vous dites en rendez-vous arrive sans filtre sur la table de travail.
Comment lire un devis d'identité visuelle
Deux devis ne se comparent pas sur leur seul total. Avant de choisir, vérifiez quelques points :
- Les livrables : le devis liste-t-il précisément les supports déclinés, ou seulement « un logo » ?
- La charte graphique : est-elle prévue ? Sans elle, l'identité risque de se dégrader dès qu'un autre que le graphiste l'utilise.
- Les fichiers : recevez-vous les sources, ou seulement des exports ?
- Les allers-retours : sont-ils limités ? Que coûte une série de plus ?
- Les droits : sont-ils cédés, pour quels usages, quelle durée et quel territoire ?
Un devis plus bas qui exclut la charte, les sources ou les droits finit souvent par coûter plus cher.
En résumé
Le devis d'une identité visuelle dépend surtout du nombre de supports, de ce qui doit être dessiné spécialement pour vous, typographie ou illustrations, et de la place de la charte graphique. Chez moi, les allers-retours, la cession des droits et les fichiers sources sont inclus.
Chaque projet est sur devis, avec une réponse sous 48 h après un premier échange gratuit. Pour en savoir plus, voyez mon service identité visuelle, ou décrivez-moi votre projet.
Pour aller plus loin
Identité visuelle & logo · Typographie sur mesure · Me contacter