Une campagne 360° décline une même idée sur tous les points de contact : affichage, lieu de vente, événement, digital. Pour le lancement du Nouveau T-Roc de Volkswagen en Guadeloupe, j'ai réalisé l'intégralité du projet visuel et de ses déclinaisons. Voici comment une illustration est devenue une façade, un pop-up et une série d'affiches.
Le brief : le Nouveau T-Roc en Guadeloupe
La concession Volkswagen de Guadeloupe a initié le concept avec Charlie's Agency, pour qui j'ai mené ce projet. La mission : mettre en scène et promouvoir le nouveau T-Roc, en illustrant un univers baroque capable de sublimer la voiture.
La campagne était aussi l'occasion d'un partenariat avec Nespresso. Le décor était donc tout trouvé : la voiture serait présentée devant la façade d'un coffee shop.
L'idée : un coffee shop baroque
J'ai imaginé un Volkswagen Coffee Shop entièrement dessiné, dans un style baroque : façades ouvragées, ornements, frises, mobilier. Un monde de papier, détaillé, dans lequel la voiture vient s'inscrire.
Le partenariat avec Nespresso
Le coffee shop n'est pas un simple décor : il fait le lien entre les deux marques. J'ai dessiné au trait le comptoir, la machine à café, les étagères et les murs intérieurs. L'univers du café est ainsi présent sur chaque support, sans prendre la place de la voiture.
Le noir et blanc pour faire ressortir la voiture
L'illustration est en noir et blanc. C'est ce choix qui fait fonctionner la campagne : devant un décor sans couleur, la voiture devient le seul point coloré. Le regard va directement à elle, que le T-Roc soit dessiné sur l'affiche ou réellement exposé devant le décor.
Les supports
La force d'une campagne 360° tient à sa cohérence : chaque support doit être immédiatement reconnu comme faisant partie du même univers. J'ai décliné l'illustration à toutes les échelles.
La façade de la concession
Mon idée pour la façade : représenter la rue dans laquelle se trouvait le coffee shop, dans le même style baroque. La concession elle-même s'est ainsi habillée de l'univers de la campagne. De nuit, éclairée, elle présentait le T-Roc en vitrine, au milieu des façades dessinées.
Le pop-up à taille humaine
À l'intérieur, j'ai conçu un pop-up à taille humaine pour exposer la voiture. Il représentait l'intérieur du coffee shop : sol en damier, mobilier, comptoir et frises illustrées. Le T-Roc y apparaissait comme garé au milieu du café.
Passer de l'illustration à un espace à taille réelle demande une préparation précise. Chaque panneau doit être pensé pour sa fabrication et sa pose, et l'ensemble doit rester lisible de près comme de loin.
Affiche 4×3, kakémono, triptyque
J'ai ensuite décliné la campagne sur affiche 4×3, kakémono et triptyque, autour de la signature « Oser, c'est se révéler ». Une même composition doit fonctionner sur un panneau de 12 m² vu depuis la route et sur un kakémono vu à deux mètres.
La voiture disposait aussi d'un espace de présentation à l'extérieur de la concession : elle a été posée sur un conteneur, sur lequel une affiche dans l'univers de la campagne avait été collée.
De l'illustration à l'installation
Dans une campagne de ce type, le dessin n'est que la première étape. Il faut ensuite préparer les fichiers d'exécution pour chaque format, aux bonnes dimensions et avec la bonne définition. Sur ce projet, je travaillais en visio avec l'équipe de Charlie's Agency ; la fabrication et la pose étaient ensuite organisées par l'agence et le client, avec les prestataires de leur choix. Les photos de l'habillage déroulé au sol avant installation, puis de la pose du pop-up, montrent cette étape souvent invisible.
Je n'ai pas de photo de l'installation sur le conteneur. Pour la montrer, j'en ai réalisé une reconstitution par IA, le plus fidèlement possible, et je l'indique sur la page du projet.
Ce que j'en retiens
Une campagne 360° réussie repose sur une idée assez forte pour tenir à toutes les échelles. Ici, c'est un parti pris simple : un décor baroque en noir et blanc, et une voiture en couleur. Tout le reste en découle, de l'affiche au pop-up.
Vous trouverez toutes les images sur la page du Nouveau T-Roc. Pour une campagne, voyez mon service de direction artistique. Chaque campagne est sur devis, avec une réponse sous 48 h.